Errores de naming que pueden llevar tu marca al fracaso (o no)

Cuando creas una marca, existe un proceso que debes elaborar que consiste en darle los atributos correctos a la misma, con el fin conquistar la mente del consumidor, para ello entre otras cosas se crean:

 ✴️Nombre de la marca (Naming)

 ✴️Diseño de logo

 ✴️Creación de eslogan

 ✴️Colores corporativos

 ✴️Misión, valor, etc…

Hoy nos centraremos en el naming de la marca y en como no cometer algunos errores (o si) que pueden llevarte al fracaso hipotético de tu marca, y decimos hipotético porque puede llevar a que tengas tanto impacto en el consumidor debido a lo llamativo de tu nombre que generes un cliente. ?

Una de las cosas más difíciles dentro del Marketing y una de las necesidades que intentan cubrir casi todas las marcas es: «Generar expectación en el consumidor».

Utilizar un suceso para impactar en el público objetivo

Muchas marcas utilizan la estacionalidad de un suceso o en este caso un virus, para utilizarlo como anuncio de su marca:

En ella podemos ver como se utiliza el Coronavirus como trasfondo y se transfiere el nombre a Coronilla virus, causando expectación en el consumidor, no sabemos el impacto que ha tenido este anuncio en las ventas pero es cierto que no deja indiferente a nadie.?

Las grandes marcas también se suman a esta técnica, en este caso Loewe utiliza como reclamo publicitario el coronavirus en una estación de autobús. Publicidad adaptada a los tiempos que corren.

Seguimos con el tema tendencia de la actualidad, el Covid-19, en este caso Uber Eats, crea una promoción de descuento a todas esas personas que están confinadas en casa y no pueden asistir a un bar o restaurante para comer, utilizan un código de descuento peculiar y animan a quedarse en casa para ayudar a prevenir esta pandemia, una más que correcta promoción que seguramente le haya traído un gran resultado de la campaña.

Utiliza las mayúsculas y minúsculas para captar la atención

Una técnica ya vista en varias campañas de captación, es la de utilizar en publicidad exterior, en este caso vallas publicitarias, el uso de una frase donde se resalta las palabras «mal sonantes» que capten la atención del que vea el anuncio, pero que al leer el anuncio detenidamente tenga un trasfondo totalmente diferente a lo que nos decían esas mayúsculas.

No solo hace que leas el texto entero para poder entender que quiere decir el anuncio, sino que te paras en detalles que la marca quiere que veas, como su página web o su teléfono.

Haz un guiño

Quien no ha visto un anuncio en el que hacen un guiño a otra marca de importancia internacional, o, ¿que hace con detalles que te recuerde a otra indirectamente?

É aquí la Casa del Plátano, frutería canaria que utiliza en su anuncio un claro guiño a la archiconocida La casa de papel.

Errores de traducción

Utilizamos un naming que pensamos adecuado para nuestro idioma, pero no pensamos que quizás en otro idioma pueda ser algo totalmente diferente a lo que queremos mostrar como marca. Aquí podemos ver a un hotel de Alemania llamado Fueck o fück . No sabemos si el dueño quiso causar este impacto aún sabiendo la traducción de la palabra, pero eso si, el dueño causa una duda en todos los visitantes que van, ya que no saben si objetivo de este hotel es realmente el que dice su nombre o no.

https://www.hotel-fueck.de/en/

Galletas danesas que tienen como naming nuestras posaderas, no sabemos lo buenas que están estas galletas, pero eso si, dudo que un español las llegue a probar.

Hecho queriendo

Hay algunos productos que tienen nombres, que sabe que el dueño es consciente de lo que está poniendo, pero le da igual, dijimos antes que uno de los objetivos de las marcas era causas expectación en el consumidor, pues aquí tenemos un producto español que impacta nada más verlo.

Este producto llamado Pollon, es para proteger a aves y ganado de problemas respiratorios que puedan ocurrir en tu granja.

Anteriormente hemos comentado que el naming es algo esencial en el diseño de nuestra marca, aquí hemos puesto algunos casos prácticos de errores involuntarios y otros voluntarios.

El diseño de una marca es un trabajo complejo y muy laborioso, parte de un estudio exhaustivo del mercado, competencia, y termina con la ejecución de todos los componentes de la misma.

Tienes que darle el enfoque adecuado para no cometer errores de gran dimensión que lleven tu marca a un fracaso, por ello debes rodearte de profesionales que puedan indicarte la mejor manera de ejecutarla ??.