Botón «promocionar» de Instagram, ¿si o no?

¿Tus publicaciones generan «likes» pero no convierten?

En este post, vas a saber cuando debes dar al botón «promocionar» de tu cuenta de instagram y el porqué.

Instagram utiliza un método fácil y accesible para que hagas publicidad en su aplicación, el famoso botón «promocionar», que tanto daño hace a bolsillos de anunciantes y pequeñas empresas, ya que se creen que dando a esta opción, te lloverán los clientes y estarán en cola para comprar tu producto o servicio.

¿Cómo es un anuncio en Instagram si le doy al botón «promocionar»?

¿Es realmente efectivo?

Pues la respuesta es: depende de lo que vayas buscando. Explicamos esto.

¿Cómo es un anuncio en Instagram si le doy al botón «promocionar»?

El algoritmo de Instagram es sabio, sabe que si la publicidad en su aplicación, la tuviera que hacer siempre un experto, perderían dinero, por lo tanto dan una alternativa, cómoda y fácil de utilizar, para que cualquiera que quiera gastar unos euros en publicidad pueda hacerlo, sin necesidad de conocimiento ninguno, solo con unas pautas sencillas. Os explicamos un poco de que va este método tan utilizado y que tanto gasto supone para muchas empresas y autónomos sin que reciban apenas retorno de la inversión.

La primera fase que la aplicación nos deja «tocar» es hacía dónde deseas dirigir el público de tu promoción: Destino

Tan fácil como señalar alguna de las 3 opciones que te da:

• Tu perfil: llevas al usuario de tu promoción a que pueda visualizar tu perfil de instagram, ideal para potenciar algunas publicaciones concretas con el fin de captar likes o comentarios.
• Tu sitio web: en esta opción puedes hacer que el visitante de tu promoción pueda ir a tu web, en el te dan la opción de poner una URL personalizada, por lo que se supone que es «ideal» para utilizar en landing page que tengan como objetivo la captación.
• Tus mensajes directos: la opción más directa para que el usuario de la promoción, interactúe contigo, en él a través de un clic te pueden enviar un mensaje a través de Instagram.

Esta es la primera fase de 4 de nuestro anuncio en Instagram a través del botón «promocionar».

Seguimos con la segunda fase personalizable del botón «promocionar» de Instagram: Audiencia

En esta configuración podemos asignar a el anuncio a qué audiencia o público deseo dirigirme, en el de nuevo te dan varias opciones:

• Automático: para hacerlo todo más rápido la aplicación, te da la opción de audiencia automática, esto hace que la aplicación dirija tu anuncio a personas relacionadas con tus seguidores. Ejemplo: Si vendo cosmética y mis seguidores son consumidores habituales, esta opción nos mostrará el anuncio a solo aquellas personas que sean como tus seguidores. Opción mala si deseas diversificar tus seguidores, o captar nuevos nichos.
•  Crea la tuya: Dentro de esta opción nuestra promoción puede ser segmentada de forma básica en:

Ubicación: Dónde queremos que se muestre geográficamente nuestro anuncio.

Intereses: A qué tipo de personas y con qué intereses quiero que mi anuncio se muestre.

Edad y sexo: como su nombre indica podemos seleccionar la edad y el sexo que quieres segmentar. Únicamente solo mostrarás el anuncio a este rango de edad y con el sexo que elijas.

Esta segmentación básica, te permite orientar el anuncio, para que se muestre a un nicho de personas con intereses específicos, con edades y sexos concretos y que estén en ubicaciones concretas.

Llega el momento de la tercera fase de nuestro anuncio, Presupuesto

Nada mas accedas a esta fase, la aplicación te da un presupuesto por defecto, 30€ durante 6 días y con este gasto te permite ver que alcance (en número de personas) tendrá nuestro anuncio. Una manera muy visual e ilustrada de poder controlar el gasto de nuestro anuncio.

El problema de esta opción tan básica, que no te permite diferenciar en qué se emplea ese presupuesto.

Un ejemplo claro sería: No puedo decir por ejemplo que a las personas de 25-45 años quiero dedicarle la mitad del presupuesto porque es el segmento que me interesa y los que tengan más de 45 años el resto.

El paso final de esta configuración de anuncios a través del botón «promocionar» es la pasarela de pago.

En ella puedes añadir métodos de pago para abonar el importe de la campaña

¿Es realmente efectivo?

La pregunta del millón.

¿Es efectivo hacer una campaña de anuncios en Instagram a través del botón «promocionar»?

Depende de la necesidad que tengas. Como comentamos, el 95% de todos los anuncios que se realizan a través de Instagram, se realizan de esta forma.

¿Cuando debo usar este método?

Si tu objetivo es general likes y comentarios en tus publicaciones puede servirte, este tipo de promoción rápida busca que consigas efectos rápidos de manera rápida. Y ahora viene los «peros», tendras «likes» y «comentarios» de público que no es tu objetivo, no podrás detallar donde quieres gastar tu presupuesto, no puedes segmentar de manera avanzada tu promoción, y no podrás tener analíticas avanzadas de tu campaña para poder controlarla y corregirla.

Por lo tanto si todo esto te da igual, y sólo buscas ganar likes a tus publicaciones, este sería tu método ideal, configuración en 5 minutos e impacto rápido.

¿Cuándo no debo utilizar este método?

Si tu objetivo es acertar con tu promoción, debes hacer un estudio previo del público objetivo al que quieres dirigirte. Después de esto tendrás que utilizar la herramienta más avanzada para crear una campaña de anuncios, el «Administrador de anuncios de Facebook». Esta herramienta te da la opción de elegir entre una de sus plantillas predefinidas dependiendo de tu objetivo:

Una vez elijas la plantilla que deseas utilizar, podrás ir añadiendo atributos a tu conjunto de anuncios con el fin de acertar con el público objetivo y generar conversiones.

• Elegir al público que quieres dirigirte, segmentando de manera avanzada.
• Elegir la ubicación donde quieres mostrar tu anuncio, en esta opción podrás elegir entre todas las opciones que te da, mostrar tu anuncio en Stories de Instagram o en el Feed de Facebook, entre otras muchas.-
• Seleccionar el presupuesto que quieres emplear en cada anuncio.
• Seleccionar tanto una imagen como un vídeo para esta campaña, o darle formatos adicionales que te proporciona la aplicación en si.

Todo esto comentado brevemente, pues las funciones que tiene este administrador de anuncios es casi infinito, herramientas avanzadas para crear y gestionar tus anuncios con unas analíticas avanzadas que sin duda es la elección idónea para poder realizar tu anuncio en redes sociales.

Vale, OK, ¿cómo hago mi campaña en el Administrador de anuncios?

Para poder realizar un anuncio de forma avanzada por este método, necesitas conocimientos específicos acerca de la gestión de los mismos. Pues una configuración errónea, te puede hacer perder todo el presupuesto sin conversión ninguna. Tenemos que recordar que el objetivo primordial de una campaña de anuncios es encontrar conversión de nuestros productos o servicios o en el caso de una campaña de alcance, mostrar nuestros productos al máximo de personas posible. Existen mil combinaciones para configurar tu campaña de anuncios, por lo que si deseas realizar una para empezar a convertir, no te quedará otra que contratar a un profesional en la materia que te ayude a crear la campaña, gestionarla y analizarla.

Empieza a hacer anuncios de forma profesional y olvídate de la forma fácil.